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        1. 商标设计如何做营销
             时间:2020-06-27

            

            现在这个时代,物质的满足,对精神追求越来越重视,商标设计也越来越重要,从平面到产品到空间等等,设计给提高了企业的竞争力,消费力,但我们今天要提出来的问题,什么样的设计才能提高企业竞争力,创营销价值?

            商业设计范畴里,市场,消费者,营销,品牌,设计这个本身就是一个系统,一环扣一环,但为了跟大家梳理与分享思路,我们将话题刨析开来,但可能我们在谈话中偶尔会跑题也在情理中。

            如何让商标设计做营销?带来消费?

            先简单解释一下,商标是什么,logo包含图形,文字,颜色,追溯到上古时代的“图腾”。那时,每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。

          商标设计

            后面每个企业为了跟其他机构产生差异化,都有了自己的图腾,自己的logo。随着时代的发展,商标承担差异性的任务已经不再够用,重复,抄袭的logo越来越多,

            商标该到了升级的时刻。

            一个有营销价值的商标,您的观念里

            一.商标的内核是公司的灵魂,宇宙诞生的奇点,而奇点的中心点就是消费者。将商标的人格化,赋予消费者的性格,气质,精神,人总喜欢跟自己相近的人相处。

            二.直观识别,品牌百花齐放的网络时代,3秒如何从众多品牌中快速被识别,降低识别传播成本,我叫什么,我是做什么的,怎么做的?

            焊钳心智,不要创造新图形,而是老物新用,日常可见,人人可识的元素,经过技法或者加法创新创作,而创造的设计也必须是直观识别,秒识别的元素。

            三.品牌口号,口号来源于品牌核心价值观,所以口号创作需要品牌顶层思维,口号是给消费者记住品牌和传播品牌的理由,一个好的口号能促成品牌成交,吸引流量,如:怕上火喝王老吉,KEEP“自律给我自由”

            口号4大黄金点:

            1简单直击核心

            2意外反差感才能吸引注意

            3具体可描述性画面感

            4可信真实权威性。

            四.顽固记忆,不创造图形,而是用日常可见的图形相加创造图形,人们会对熟悉的元素,不同的展现不同的常识而记忆力深刻, 如巨大的蚂蚁,缩小的地球,飞起来的猪,巨婴,

            吃了一口的苹果,图形识别度高,名字顺口,看一眼,永远难忘才是设计的最高传播价值,省钱又赚钱。

            五. 第三空间想象力,余味是久久不能忘怀的,好的标志设计第一眼极速识别,第二眼余味忘怀,这也是增强记忆力的有力药剂。 如苹果,被谁咬了一口,为什么被咬?麦当劳,大M好像薯条,又像一条门,通向哪里?星巴克的女神,总在沉思着什么? 汉堡王夹着的文字像肉一样馋人啊。

            六.基因延续占领心智,基因延续到VI识别系统,包装,网页,海报,空间等手法是占领消费者心智的最好手段,让消费者无时无刻感受的存在。

            基因可以是颜色,形状,行为,声音,气味,板式等等。如红色加丝带,可口可乐,那其他衍生设计都得包含。

            七.审美观,设计美观好看。

            那如何给不同阶段的企业不同的建议呢?

            企业在做商标设计也需要根据自身的发展阶段,初创企业 可以用中文字或者淘宝做一个图标,活下来是一切基础。

          商标设计

            中型企业 做一个营销性的商标能加快企业发展,这是一个跑马圈地的阶段,能快速的得到品牌无形资产。

            大型企业,需要根据消费者升级,时代的发展,企业战略,品牌营销进行升级,大企业升级的成本是巨大的,工作升级工作是庞大的,因此需要专业性的升级。

            根据黄老师的讲述我们梳理一遍一个有营销价值的商标

            商标的内核是公司的灵魂 2直观识别3.品牌口号4.顽固记忆,5. 第三空间想象力6.基因延续占领心智7.审美观,漂亮好看

            包含这7大属性的商标设计才是具有巨大的传播性,记忆性,营销性,提高消费者的购买几率,但是始终遵循一点,一切创意与法则都是围绕消费群体。

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